Coca-Cola é a marca mais lembrada em patrocínios de eventos do Brasil

A Coca-Cola lidera o ranking de lembrança de patrocínio de eventos no Brasil, com 70% dos respondentes reconhecendo sua presença, segundo a pesquisa do instituto Qualibest. O levantamento explora o comportamento dos brasileiros em relação a shows, eventos, festas tradicionais e a percepção sobre as marcas que apoiam essas iniciativas. Outras marcas que se destacaram no estudo incluem Heineken (61%), Brahma (61%), Vivo (59%) e Itaú (58%), todas com forte presença em eventos culturais e esportivos. Ações de marketing como camarotes e espaços interativos são apontadas como as mais atrativas nesses ambientes.

O estudo também revela insights valiosos sobre a importância do patrocínio esportivo, com 53% dos entrevistados acreditando que esportes brasileiros são os eventos mais adequados para associações de marca. Isso destaca a familiaridade do público com esse tipo de patrocínio, mas também indica uma oportunidade para diversificar as estratégias. Marcas que investem em outras expressões culturais, como festas folclóricas e festivais de música, tendem a fortalecer seu vínculo com diferentes públicos.

Patrocinar eventos culturais é visto como uma maneira de conectar a marca com a identidade nacional. Por exemplo, associar-se a festas folclóricas transmite valorização da cultura brasileira, enquanto o apoio a festivais de música sugere uma maior aproximação com o público jovem. Os entrevistados reforçaram que o perfil de um evento acaba por definir a imagem que a marca projeta, ampliando sua relevância e percepção.

Em termos de participação, eventos como shows de música nacional (35%), festas de São João (34%) e Carnaval (27%) são os preferidos entre os brasileiros. No Nordeste, a adesão a festas regionais é particularmente forte, demonstrando o poder dessas celebrações em envolver o público local e criar oportunidades de patrocínio que dialoguem com a cultura e os valores regionais.

Além do consumo presencial, o estudo aponta que o streaming e a televisão são meios importantes de acompanhar eventos. Shows de música nacional e eventos esportivos lideram as transmissões assistidas, seguidos por shows internacionais e pelo Carnaval. Esse dado reforça que, além de marcar presença física, as marcas também têm uma oportunidade valiosa ao se associar com eventos transmitidos por diferentes plataformas.

Fábia Silveira, Gerente de Pesquisa do QualiBest, explica que investir em patrocínios diversificados é uma estratégia eficaz para fortalecer a conexão com a cultura brasileira. Marcas que conseguem equilibrar sua presença em eventos esportivos, festas folclóricas e festivais de música ampliam sua relevância e ganham reconhecimento entre públicos variados, consolidando sua imagem no imaginário popular.

Com a diversidade e o poder de engajamento dos eventos no Brasil, a associação a essas manifestações culturais vai além da simples visibilidade: é uma forma de participar da vida cotidiana das pessoas, construindo uma conexão emocional que perdura.